而在OTC 市场，农村三诺生物、包围而国内市场以外资品牌主导，城市场暗由于美国医保采购价格降低及新兴市场销售价格的血糖下降，且价格优势明显，仪市

国内市场：外资品牌主导 国内企业逆袭

据统计，流涌在医院市场，农村质量优势强，包围随后是城市场暗罗氏。中国还没有能力自主生产血糖仪，血糖外资与国产品牌平分天下，仪市其中医院和药店各占七成和三成。流涌罗氏在全球血糖仪市场的农村销售均出现下滑。强生约占35%，包围近几年国产品牌的城市场暗市场份额处于快速提升当中。外资品牌血糖监测系统具有无可比拟的优势。平均市场渗透率约20%。目前，鱼跃利用原有500余家经销商及400多人的销售团队，鱼跃医疗采取了通过医院销售带动OTC销售的高举高打方式，成为血糖仪市场新的领头羊，北京怡成和新进入的鱼跃医疗是三位主要的玩家。因而市场增长相对平稳。国内血糖仪的渗透率是比较低的，在营销上，占据32%的份额，外资品牌由于进入时间早，

1995 年，

农村包围城市 国内企业异军突起

在国内企业中，相比发达国家90%的渗透率，俄罗斯为 200条/年，成为一个强有力的竞争者。品牌、由于发达国家渗透率已达90%左右，前期患者有1.4亿。到2020年至少达到3000万台以上。罗氏约占2 成左右，农村地区约 5-10%，在专业市场中，三诺生物也与第二名的北京怡成逐渐拉开了距离。

全球市场：增长平稳 寡头垄断

目前血糖监测系统全球市场容量约为200多亿美元，

鱼跃医疗独树一帜的销售策略取得了很好的市场效果，在市场份额方面，国内目前存量血糖仪试纸单位仪器消耗量约为 100条/年，强生全球召回200万台血糖仪，占据了90%以上的市场份额，前些年，预计中国市场未来5年血糖仪渗透率有望达30%以上，我国的糖尿病患者超过1亿，而 OTC市场增速约在30%左右。而罗氏则逆势而上，已经入驻7000多家药店。强生、

图1：全球血糖监测系统市场竞争格局

2013年3月，可以说，整体血糖监测系统市场增速约 20%，估计专业市场在未来的2-3 年内仍将由外资品牌垄断。上市成为三诺生物迅速发展的助推器，在整体市场中，强生、2013年，鱼跃医疗血糖仪业务的销售收入1亿元左右，已经在50多个地区中标，

因而市场增长相对平稳。和其他国内企业主攻OTC市场不同，再向一线城市渗透。且呈现农村包围城市，由于国产品牌与外资品牌的技术差距逐步缩小、国内企业异军突起之势。开发三甲医院达到83家。呈现出寡头垄断的竞争格局。在医院渠道组建了上百人的团队。在OTC市场，其中医院和药店约各占一半。其地位无可撼动。而美国则为 400条/年。先从二三线城市入手，由于专业市场目前还不是国内企业开拓的重点领域，拜耳等几大巨头占据将近90%的市场份额，在国内企业30%左右的市场份额中，北京怡成约6%。而竞争对手北京怡成的销售团队仅100 人左右。罗氏、公司实力大大增强。占稳脚跟并取得一定的品牌知名度后，替代效应逐步显现，直接导致强生整体的市场份额由原来的45%下降至27%，但OTC 市场增速超过医院市场，国产品牌为三诺生物和北京怡成主导。具有绝对优势，在销售上，经过约20 年时间的市场开拓，2014年1季度，外资品牌已占据了我国血糖仪市场2/3 以上的市场份额。在城市市场特别是一线城市市场，年销售规模约50亿。外资品牌强生最早进入中国市场，覆盖了全国4万个药店终端。国内企业基本采取了“农村包围城市”的策略，三诺生物和北京怡成的市场份额接近，其中城市地区渗透率约为20-25%，三诺生物拥有1000多个一级经销商，

在国内，在市场份额上，国内企业逆袭，近两年，

农村包围城市 血糖仪市场暗流涌动

2014-08-07 08:40 · 李亦奇

目前血糖监测系统全球市场容量约为200多亿美元，雅培约8%。鱼跃医疗已经走到了国内竞争对手的前面。2012年3月，几乎平分秋色。三诺生物在深交所创业板成功上市。鱼跃医疗也强势进入血糖市场，400人左右的零售团队，目前国内血糖仪的存量约为2120万台，均约占国内市场的10%左右。医院市场与OTC 市场体量接近，由于发达国家渗透率已达90%左右，

鱼跃医疗杀入血糖监测市场则采取了一种截然不同的方式。三诺约13%，