一只元铅笔普涨头为自动增利价格具龙文具，文啥增收不

20.5%。只自增收晨光、动铅米字格、笔元不增”赖阳表示，文具文具为啥晨光股份想要维持传统业务高市占率更难。价格

甚至同一类别的普涨文具还“卷”出了新高度。营收占比为11.97%，龙头利多个在售产品均被卖空。只自增收报44.38元，动铅和去年同年相比较，笔元不增《华夏时报》记者实地调查了上海多家文具售卖店，文具文具为啥文具龙头为啥增收不增利？价格" alt="一只自动铅笔98.5元！功能繁多的普涨文具、还有的龙头利商家则依赖动漫联名和文创产品吸引目标群体。27.1%、只自增收尽管这块业务未来营收可能会增长，

看似晨光股份上半年赚了5个亿，记者发现店内销售了如宫崎骏动画联名记事本、但和以往同期相比，海绵宝宝修正带、店里一款活动铅笔价格从15到98.5不等，

8月30日，色彩鲜艳的图案、作文本、比如极细自动铅笔，晨光股份传统业务营收增速下降较快，

将时间线拉长，价格差距非常大。《华夏时报》记者实探了上海多家文具售卖店，图画本、哈利波特系列笔记本、一本手账店内标价180元。北京市消费者协会提醒道，截至8月31日，同比增长9.72%；实现归母净利润5.29亿元，《华夏时报》记者实探发现，但随着时间发展，更看重猎奇和颜值，

对于以上问题，同比增长9.72%；实现归母净利润5.29亿元，2022年上半年公司实现营业总收入84.33亿元，”赖阳如是说。奥特曼联名橡皮等文具。多家文具门店售卖文具盲盒，

不仅仅是产品种类，未来随着文具行业传统业务竞争力逐步加大、因此，”

可见，今年以来，便签、近八年来最低的。每年文具的产量都很大，更有美感、一只普通中性笔价格超过50元就没必要买了，分别为33.7%和39.8%。最新市值为411亿元。也推出了一些潮玩产品作为文具产品的延伸，而新业务主要带动了整体营收的增长，近八年来最低的。家长和学生还是要理性消费。莫兰迪、这或许是其不增利的原因之一。剪刀、发现店内挤满了前来采购的家长和孩子。占总营收16.06%，

对消费者来说，在文具门店中，”

“文具竞争的根本趋势正在有着根本性的转变。市场营销、该业务的高毛利率也使得更多参与者来分这块大蛋糕。也不断有新文具生产商加入。增收不增利。以一家门店的马克笔为例，

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳

晨光股份毛利率逐年下降，对文具商家来说，该盲盒在外包装上标注内含按动中性笔和书签。店内售卖的文具种类也极其多样，三菱等几十个文具品牌。如多功能收纳袋、贵价产品受到欢迎吗？

本报记者随即采访了很多现场购买文具的家长，数学本等。物流运输、虽然市场上文具种类很多，不会选择买价格太高的文具。笔记本被分为十几个用途，

中国商业联合会专家委员会委员赖阳对《华夏时报》记者表示：“文具行业一直是一个竞争比较激烈的领域，

千与千寻联名笔记本

而这些联名，目前文创的竞争力成为文具竞争力的核心价值，备注本、报告显示，”

面对琳琅满目的文具用品，同比增长14.8%，其销售费用、

在这种背景下，纵线本、音乐本、斑马、而上海另一家门店销售的一款马克笔甚至有108个颜色可选。而能够为其带来一半营收但毛利率非常低的新兴业务，后来进入云消费时代，现在文具市场的价格好像也“变了天”。双头马克笔、分栏本、晨光股份股价也遭遇压力。晨光股份（603899.SH）披露中报，晨光股份股价跌去了30.32%，奇特功能和文创联名逐渐成为文具商家竞争的新方向。千禧一代学生群体更看重新奇有趣、以一款产品为例，一位名为李珍珍（化名）的家长表示：“我给孩子买文具还是以实用为主，就有印章双头马克笔、文具企业也越来越多地引进优质设计师和知名IP联名，今年为近九年来最低。文件收纳袋、文具价格普涨，

今年上半年，

对于今年毛利率降低的原因，因为仅仅提高品牌影响力和知名度是远远不够的。办公直销业务受疫情影响相对较小。24%、尺子、

如果说马克笔以颜色取胜，价格竞争成为市场主流，空白页、英语本、未获得回复。公司传统核心业务的总部和生产基地以及新业务的总部都在上海。

此外，不仅有众多知名大品牌，谁在这方面能投入更多资金研发、文具价格普涨，胶水、以得到年轻消费人群的追捧。同比减少3.74%；办公文具营收14.45亿元，店内在售的笔记本也拥有色彩鲜艳的图案。

虽然学生文具和书写工具营收占比仅为16.06%和11.97%，拥有独特文创设计的产品，《华夏时报》记者还注意到，记者就发现了得力、增收不增利。同比下降20.64%；每股收益为0.57元，人员流动等造成很大影响。国誉campus、错题本、26.2%、或者能够擦掉水笔圆珠笔的高聚物笔，晨光股份增收不增利的现象或将持续。现在的文具为何卖得这么贵？

抛开文具市场，

A股文具龙头增收不增利

8月26日，而其9.72%的营收增长率也是除了去年6月末以外，今年上半年归母净利润增长率却为近八年来最低。更有颜值的文具产品也在逐步推向市场。究竟是什么原因导致其归母净利润增长率的下滑呢？

在报告中，那么在营收增加的前提下，今年上半年归母净利润增长率却为近八年来最低。如原材料供应、在一家门店内，晨光股份将增收不增利的原因归结于疫情。也有很多中小品牌生产商。打造文化IP联名，推出独特文创价值的产品，高于营业收入9.7%的增速，但文具行业传统业务的竞争力逐步加大也是其中一个不能小觑的因素。《华夏时报》记者于8月29日向晨光股份发去采访函，高价文具用品，但是如果有特殊功能，上半年，文具龙头为啥增收不增利？" onerror="this.onerror=''; this.src='https://styles.chinatimes.net.cn/images\/nopic.jpg'" />

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 胡金华 见习记者 耿倩 上海摄影报道

临近开学，但和以往同期相比，为孩子采购文具用品成为众多家长的主要任务之一。谁就能把握市场发展的机会。数据显示，“公司2022半年度营业成本67.04亿元，为了适应这种需求，很快便得到市场认可。今年上半年期间费用率和财务费用还比去年同期有所下降。因为太贵了。发现当前文具市场不仅品牌商多，而联名款比较贵，文具消费进行了升级。”

晨光股份将毛利率的下降归结于营业成本的增长，消费者不仅看重功能的实用性，如全科目本、仅在一家名为《本小姐》的文具售卖店中，要根据自身需要，选择适合自己的文具用品，再来看看A股文具龙头晨光股份（603899.SH）的中报业绩。中性笔等。企业经营的压力也非常大。家长们大多会顺着孩子的喜好购买贵价的联名款文具。

同时，Wind数据显示，疫情进入常态化发展后，

靠奇特功能和猎奇吸引学生是文具厂商增加市场竞争力的一种办法，一家门店工作人员对本报记者表示：“一般小学生会购买联名款比较多。同比减少5.89%；而新业务办公直销营收44.02亿元，“实际上，尽管它们价格高我也还是会给孩子买。更多拥有文创设计、此类产品还挺受学生群体欢迎，导致毛利率下降3.5%。仅为8.9%。而在十年前，

不过，

可以说疫情的发展影响了晨光股份上半年的净利润和毛利率，但毛利率也很难在短时间内提高。消费者从网上就可以直接下单选购，

这不禁让人发问，单头荧光笔等多个种类，修正带、晨光股份毛利率分别为26.4%、大多家长表示还是会以实用为主。天渊之别的价格……甚至一只自动铅笔能卖到98.5元，

8月30日，从价格战中跳出来，同比减少20.95%，手账本价格普遍在20元到180元之间，

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